2025年11月3日，上海 —— 今日，VF威富集团旗下享誉全球的户外品牌 The North Face 在上海新天地东台里举办“巅峰相见——北面攀登运动员巅峰分享会（上海站）暨北面会员中心新天地店开幕行动”。当做亚太区首家会员中心，这一全新零售空间将 The North Face 品牌精神与花费需求深度融合，集零售、感受与社群互动于一体，标志着品牌在亚洲行当零售战略升级又迈出关键一步。品牌将持久在重点城市拓展门店互联网，预计至2025年末，在全国范围内完成新形象升级的门店数量将达30家，进一步夯实品牌在我国的本地化运作体系。

上海新天地The North Face亚太区首家会员中心

花费转型驱动品牌革新，亚太区首家会员中心应势而生

伴随我国花费结构逐步从产品花费向产品与业务并重转型，花费者对品牌的期待逐步从功能导向转向更具价值认同感的生存方法共鸣。行动感受、文化共建与品牌主张，正变成花费决策的关键作用因素，与此同时花费者对线下空间承载精神感受的期待也在同步提升。

正是在这一动向促进下，The North Face 推出了亚太区首家会员中心，体现品牌与花费者关系的新构想。该门店以「现代户外生存方法」为灵感，在核心区域匠心打造品牌标志性穹顶帐篷结构，延续了「天然至简」的空间策划理念。店铺划分为多个区域，为花费者完整呈现兼具户外高性能与实用策划美学的全场域装备挑选，包含户外运动及休闲系列、象征品牌尖端户外科技的 Summit Series 巅峰系列及北面UE（Urban Exploration）城市探索系列在内的多条线产品矩阵；并经过精心规划的探索动线策划，构建起专门与都市生存之间的场景联结。

门店以「现代户外生存方法」为灵感构建专门与都市生存之间的场景联结

此外，门店还尤其设置了个性化会员定制专区，当做品牌精神传播和户外文化沟通的关键场域。从个性化装备定制到融入上海城市文化的特色礼品兑换，再到贯穿全年的线上线下社群行动，The North Face「探索通」会员体系保持构建与会员的长期关系互联网。在这里，花费者不但是购置者，更是品牌文化的共创者与传播者。

The North Face 亚太区副总裁兼总经理董力

The North Face 亚太区副总裁兼总经理董力表示：“The North Face 正致力于促进零售空间的战略性升级，使其从常规销售场域，转化为以沉浸式场景花费感受为核心的价值共创系统，旨在重塑品牌与花费者的深度联结，让实体门店变成户外爱好者的精神原点，将户外探索精神与品牌文化以更鲜活的方法融入城市生存。”

国际运动员载誉而来，共话多重探索精神

The North Face 致力于打造“经专门运动员亲测，在真实探索历程中实践”的产品，并长期支撑精英运动员的成长和进展。新店揭幕当天，两位北面国际攀登运动员——奥斯卡金像奖最佳纪录片获奖导演、探险家金国威（Jimmy Chin）与前不久刚完成珠峰北坡霍恩拜因雪沟历史性滑降的传奇登山家吉姆·莫里森（Jim Morrison）亲临现场，分享他们从攀登经验、个人成长、到户外文化传承的多维感悟，将The North Face的纯正攀岩基因传递至更多探索者，进一步诠释品牌的户外精神内核。

金国威、吉姆·莫里森现场分享

就在不久前的10月15日，与金国威一行人登顶珠穆朗玛峰后，吉姆·莫里森首开人类先河，胜利沿珠穆朗玛峰北坡的霍恩拜因雪沟滑降而下。金国威团队则全程记录，其珍贵影像将变成他的纪录片新作《珠峰北Everest North》（暂命名）中关键内涵。两位北面国际攀登运动员以亲历者视角诠释了“Never Stop Exploring探索永不停止”不但是一句标语，更是户外人对挑战与未知的信仰。

加码本土布局，深化与花费者连接

The North Face 亚太区首家会员中心的面世与品牌的持久进展，映射出VF威富集团关于我国行当的长期信心。在健全本土零售互联网的基本上，集团将始终保持以花费者为中心，从花费者需求出发，围绕多品牌、多场景、多渠道进展路径，引入更多具有独特文化和产品长处的品牌，充足在华整体布局，拓展我国花费者的挑选空间。

VF威富集团亚太区总裁马文

“我国花费者的生存方法正日趋多元，户外运动曾经逐渐从潮流挑选成长为展现健康、自我与社交的新文化。咱们深刻感遭受我国行当蕴含的巨大活力与革新动力，也坚定地信任，我国户外行当将持久释放强劲的增加潜力。“VF威富集团亚太区总裁马文表示，“我国是咱们全球第二大行当。集团将持久深耕本地，经过强化零售与数字化实力、加快产品与感受革新，更敏锐地洞察花费者需求变动，构建更紧密的品牌连接，与我国花费者一同赋能户外领域的长远进展。“

关于VF威富集团

VF威富集团（NYSE：VFC）成立于1899年，旗下汇聚领先的户外、运动及工装品牌组合，包含The North Face^®，Vans^®，Timberland^®和Dickies^®等，产品销往全球100多个国家和地区。

历经120多年的进展，威富集团已成长为具有超出30,000名员工、年销售额接近110亿美元的跨国制造零售公司。集团坚守五大核心价值观，即诚信至上（Trust and Integrity）、以花费者为中心（Consumer First）、拥抱当下（Embrace the Now）、成长思维（Growth Mindset）、携手共赢（Win Together）。威富集团始终致力于经过革新与持久变动的花费需求和全球行当同频共振，并主动治理旗下品牌组合、持久挑战自我以达成更高的灵活性，为将来的进展奠定坚实基本。

关于The North Face^®

The North Face于1966年成立，始终致力于为户外运动员的每一次严酷探索给予专门装备。当做全球户外运动带领品牌，The North Face以经过专门运动员测试、适应各类户外需求的产品助力探索者持久超越自我，激发人类潜能。

The North Face象征着众多山脉中更冷、更值得挑战的北坡。品牌标志则来自Half Dome，一座位于美国加州Yosemite National Park（优胜美地国家公园）里的山峰，中文名字取为「北面」，象征着不畏惧的户外探索精神。1997年，The North Face采用全新的宣传标语「Never Stop Exploring探索永不停止」，体现品牌的探索精神，变成品牌的座右铭。

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