8月，国内知名烘焙品牌爸爸糖吐司面包（下文简称“爸爸糖”）迎来第十个“88品牌月”。今年正值爸爸糖成立十周年，8月8日至22日，品牌携手人气IP卡皮巴拉小黄豚，以“不卷才快乐 爸爸糖甜蜜相伴十周年”为主题，开启了全民参与的烘焙狂欢。此次庆典围绕联名产品集中上新、文创周边限时赠送、会员储值超值福利三大主线展开，并经过跨界协作、产品革新、联名快闪、会员福利与全域传播，构建了一场覆盖产品、场景、情感的多维品牌盛宴。

爸爸糖十年相伴 跨界联名引爆夏日

自2015年爸爸糖成立以来，便以手工现烤吐司为核心产品，持久深耕家庭烘焙行当。此次十周年庆典，爸爸糖联名因“佛系松弛”走红的IP卡皮巴拉小黄豚，巧妙传递“拒绝内卷、回归生存”的品牌态度。

爸爸糖跨界联名产品，包含法式卡皮巴拉厚吐司、卡皮巴拉慕斯蛋糕、卡皮巴拉大花挞等超10种限定款吐司面包、中点、甜品及零食。新品采用卡皮巴拉形象，为顾客带来味觉与视觉的双重惊喜。全国超500家门店同步焕新十周年卡皮巴拉主题陈列，限定产品日均销量同比同类品高出30%。

包装策划领域，融合卡皮巴拉IP形象、四格漫画及趣味文案，爸爸糖推出纸质内包袋、无纺布手提袋、帆布袋、贴纸等文创周边，引发花费者收藏热潮。周年庆期间，经过游戏抽奖、买赠等方法，爸爸糖疯狂派送周边，派发量超10万份，强化了顾客参与感。爸爸糖和卡皮巴拉的联动，从全国门店到商场快闪店，从线下户外大屏到线上自媒体矩阵，可谓是全域深度协作。不少糖粉纷纷表示，“这个夏天燃起来了”。

打造沉浸式花费感受 线上单话题破亿

为突破线下场景，打造沉浸式花费感受，爸爸糖在总部所在地无锡，联合万象汇落地为期3天的十周年主题快闪店。该快闪店以“不卷才快乐 爸爸糖甜蜜相伴十周年”为主题，设置有卡皮巴拉巨型充气堡、吐司人偶、小黄豚人偶、巨型蛋糕分享庆生、IP互动游戏区、吐司品鉴会行动区、限定产品尝鲜站等。

不论是大人依然孩子，都能在这个快闪店找到属于自身的快乐。“好玩到停不下来”，带着孩子连玩3天的李女士这么说。据悉，爸爸糖十周年快闪店，3天客流量突破2万人次，营业额超11万。在全国推出的爸爸糖“会员储值超级爽”行动，经过高附加值礼包、大额券包等形式，有效提升了门店的客单价与复购率。线下受欢迎的与此同时，线上爸爸糖也是声量销量双丰收。

行动前1周，爸爸糖自媒体矩阵提前开启预热，经过携手品牌挚友联动庆生、创作“洗脑官宣”“十年包装进化史”“薅羊毛攻略”“周边二创”等爆款内涵，在抖音、小红书、微博、微信等系统持久聚能。而爸爸糖官网、饿了么、美团、大众点评、微信小程序、抖音等店铺，则全面更换十周年主题头图及banner，旨在让庆生消息多渠道触达花费者。与此同时，品牌在抖音、小红书、大众点评等系统，邀请1000+高品质达人探店，以真实感受内涵强化“不卷才快乐”主题传播，助推话题热度攀升超1100W。在这种多维组合推广下，爸爸糖#88早餐节#抖音话题播放量超1.1亿，抖音官号直播和达人直播单场单天均破100W。

十年坚守品质 爸爸糖的“不卷”哲学

爸爸糖品牌负责人表示：“十年间，咱们始终坚守初心，聚焦产品本身，保持食材、保证、工艺、新鲜四大标准，拒绝盲目追逐行当热点。咱们期望变成花费者日常生存中的‘快乐陪伴者’。此次十周年与卡皮巴拉的联名，不但是品牌年轻化的一次尝试，更是对‘反内卷回归快乐本质’理念的践行。将来，咱们将持久以高品质烘焙产品为核心，持久延伸花费场景，持久深化与花费者的情感链接。”

爸爸糖十周年庆典，经过与卡皮巴拉IP联名、跨界协作及全域营销整合，传递品牌积淀，强化“陪伴”心智，展现了烘焙品牌在“后价格战时代”的战略转型思路。此次庆典不但是一次营销行动，更是品牌从产品驱动转向文化IP驱动的关键一步。

业内人士觉得，该工程的胜利得益于三大核心策略的落地。首要是IP联名从“流量借势”升级为“情感资产沉淀”，爸爸糖经过文创周边+限定产品+快闪场景的组合，将调性契合的IP转化为品牌情感资产。接着是跨界形式，从“异业协作”到“场景共享金融”，品牌挚友这种“非竞品联盟”形式达成了场景互补及顾客共享。最终是销售渠道链路，线上线下门店的私域沉淀与线上公域直播联动，达成增加双引擎。

关于爸爸糖

?爸爸糖成立于2015年，是国内头部的吐司面包连锁品牌，以“用爸爸的标准，做一片好吐司”为核心态念。2023年4月，爸爸糖被我国航天基金会授予面包产业唯一的“我国航天事业协作伙伴”荣誉称号。截至2024年底，全国门店超500家，持久多年荣膺“烘焙十大品牌”

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