今年天猫618大促期间，淘宝数字生存产业迎来突发式增加。从美食卡券、影视会员、游戏娱乐到洗护清洁、出行保险、购物礼品卡等吃喝玩乐类花费，顾客需求驱动产业成交规模显著提升。

数字表明，数字生存产业订单和成交顾客规模同比去年达成双位数增加。5个品牌成交规模破亿，同比去年达成超双位数增加；超60家品牌成交规模破千万，超180家品牌成交规模破百万，数量均超出去年，展现出强劲的行当活力。

充值赛道品牌商家活跃，新游《剑星》成交破千万

在成交规模突破千万的品牌中，包含腾讯视频、爱奇艺、百度网盘、优酷、QQ音乐、哔哩哔哩大会员、酷狗音乐、夸克、微博、剪映等众人熟悉的影音会员及互联网业务赛道头部品牌。

其中，剪映旗舰店今年是首次参与618大促，成交规模就突破千万，变成产业新星。据统计，本财年充值类新商家数量同比增加超100%。据产业招商负责人介绍，今年系统还将重点新增互联网短剧和娱乐系统付费视频这2个热门动向新赛道，今年618充值类新商家的体现也招揽了更多该类目商家咨询入驻。

618期间正值暑期新游发布高峰。新游《剑星》的成交规模突破千万，变成游戏产业的黑马。6月5日任天堂Switch2发售，港服充值9折行动的推出，带动任天堂品牌在618期间充值成交破千万，表明出玩家对新硬件和游戏内涵的高度重视。各种游戏代练业务也很好地承接了玩家的需求，日均成交破千万，反馈出游戏生态的多元化进展。

“各种优惠券”供给充足，新商家和新供给带动增加

618期间，淘宝数字生存产业经过充足的优惠券供给进一步带动花费。大润发卡券旗舰店5月初开店，618期间成交破千万，表明出新商家的迅速成长。金色回响旗舰店主营各类到店综合业务，618期间成交破千万，年同比增加超260%。

此外，像申根签证保险、文旅一卡通、儿童拼音把握包等新品在618期间成交均破百万。淘票票旗舰店引入上海国际电影节、演唱会官方周边等新周边衍生品，进一步充足了业务型花费的供给。

2025年，淘宝数字生存产业将全力打造“各种充值”与“各种优惠券”两大IP，经过一站式入口办理顾客的吃喝玩乐需求。顾客只需在淘宝搜索“各种充值”或“各种优惠券”，即可迅速找到相干业务。与此同时，产业面向商家开启“供给升级、产品革新、商家共赢”三大核心战略，给予资产、方针和工具扶持，鼓励更多相干商家入驻，一同促进业务型花费的持久增加

过去两年，淘宝数字生存产业顾客规模曾经突破1亿大关，GMV超千亿。今年618，淘宝数字生存产业的体现不但体目前买卖规模的突发，更反馈出花费者需求的结构性转变。从常规的产品花费向越发注重感受的业务型花费转型，变成这一产业增加的核心驱动力。2025年，伴随产业战略的深化和新供给的持久涌现，淘宝数字生存产业有望迎来更大的进展空间，为花费者给予越发充足、便捷的感受式花费业务。

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